Перепечатки статей читают в 1,5 раза чаще оригиналов
Незаконные копии онлайн-текстов читают в 1,5 раза чаще, чем оригиналы — к такому выводу привело исследование, проведенное компанией Attributor Corp. Согласно обнародованным результатам, среднестатистическое издатель теряет порядка 150 тысячи долларов, которые могли бы поступить от рекламодателей в случае, если бы аудитория материалов читала их на сайте-исходнике.
Эта заманчивая сумма была получена из расчета, что рекламодатель заплатит один доллар за тысячу просмотров страницы с размещенной на ней рекламой. При этом степень «убытков» напрямую зависит от тематики нелегально копируемых новостей. Например, вероятность того, что читатель увидит материал об автомобилях или путешествиях на стороннем ресурсе в 5-7 раз выше вероятности того, что этот материал будет прочитан в оригинале, на сайте-первоисточнике.
Выводы были получены в результате мониторинга в течение месяца (сентябрь 2008 года) материалов 100 изданий на 30 миллионах интернет-ресурсов. При этом из результатов исключались лицензированные копии материалов (очевидно, речь идет об авторизованных информационных партнерах издателей) и тексты, в которых скопировано менее 50% (или менее 125 слов) оригинала.
«Результаты исследования наглядно демонстрируют то, о чем должен помнить каждый издатель: его оригинальный контент приносит колоссальную прибыль другим ресурсам» — заявил CEO компании Attributor Джим Брок (Jim Brock).
Напомним, Attributor работает с многими крупными изданиями и агентствами, в числе которых, например, Associated Press и Reuters. Компания проводит исследования и разрабатывает решения для поиска в Сети пиратских копий материалов правообладателей.
Впрочем, по мнению некоторых экспертов — и это подтверждается шагами крупнейших издателей — бизнес-модель онлайн-издателей требует ухода от «платы за контент» в пользу агрегации информации и дополнительных сервисов. Так, Washington Post открыла раздел, пестрящий ссылками на конкурирующие издания.
В Рунете же борьба с «копипейстерами» только начинается. К примеру, этим летом ресурс Pravda.ru начал судиться с новостным агрегатором Newsland. Поле для подобных процессов огромно: согласно августовскому отчету Webscan Technologies 38% новостей Рунета являются «копипастами» с других ресурсов.