«В контакте» пустился в поиск
Социальная сеть «В контакте» планирует запустить в первой половине этого года собственную систему контекстной рекламы. Российский портал пошел по пути крупнейших западных сетей, таких как MySpace и Facebook, которые уже обзавелись подобным сервисом. На собственной контекстной рекламе «В контакте» сможет зарабатывать минимум $5-7 млн в год, считают эксперты.
О планах по запуску собственной системы контекстной рекламы «Ъ» рассказал источник, близкий к сети «В контакте». Исполнительный директор компании Лев Левиев подтвердил эту информацию, но от подробных комментариев отказался. «Мы разрабатываем систему своими силами, к лету этого года мы ее запустим. Могу лишь сказать, что новая система будет использовать все рекламные возможности социальных сетей»,- отмечает господин Левиев. По его словам, одним из отличий новой системы станет «детальный таргетинг». Таргетинг позволяет показывать рекламу определенных товаров потенциально заинтересованным в них группам пользователей. Таргетирование возможно по географическому местонахождению, половому признаку, возрасту, социальному статусу и т. д.
Сайт Vkontakte.ru входит в пятерку самых посещаемых ресурсов рунета. По данным TNS, в октябре 2008 года ресурс посетили 10,9 млн россиян, недельная аудитория составила 8,3 млн человек. По данным ЕГРЮЛ, 50% ООО принадлежит офшору Doraview Ltd., 30% — Вячеславу Мирилашвили, 5% — Михаилу Мирилашвили, 5% — Льву Левиеву, 10% — гендиректору Павлу Дурову. Совладельцем «В контакте» также называют фонд Digital Sky Technologies, который владеет долями в «Одноклассники.ру», почтовом сервисе Mail.ru, системе моментальных платежей ОСМП и других.
Для такого ресурса, как «В контакте», таргетированная контекстная реклама может быть интересна, считает гендиректор рекламного агентства iContext Мария Черницкая. «Но пока контекстная реклама плохо продается в социальных сетях, так как пока ее эффективность не доказана»,- говорит госпожа Черницкая. Объем рынка контекстной рекламы в рунете за 2008 год она оценивает от $300 млн до $360 млн.
Председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов считает, что «»В контакте» необходимо в первую очередь выстроить продажи, а потом уже запускать собственную систему». «Есть «Яндекс», «Бегун» и Google — они справились бы с продажей рекламы на сайт, поэтому я не знаю, зачем «В контакте» это делает»,- удивляется господин Ревазов. Президент социальной сети «Одноклассники.ру» Никита Шерман утверждает, что компания не планирует создавать свою систему контекстной рекламы. «Мы занимаемся развитием социальной сети, а контекстная реклама — это совсем другой бизнес,- говорит господин Шерман.- Сейчас на сайте «Одноклассники.ру» контекстную рекламу продают «Яндекс», «Бегун» и Google. И мы довольны теми объемами средств, которые они нам приносят».
По словам Арсена Ревазова, показатель эффективности рекламы CTR (отношение числа кликов к количеству показов) у Vkontakte.ru находится на уровне 0,04%. «При этом хорошим CTR можно назвать 1%, более или менее нормальным — 0,5%, но не меньше. Другими словами, в социальную сеть люди приходят общаться, а не рекламу смотреть»,- отмечает Арсен Ревазов. «С учетом высоких возможностей по выходу на целевую для рекламодателя аудиторию CTR может находиться на уровне 2-3%»,- возражает аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова. По ее словам, «хороший таргетинг может поднять CTR до 5%, без него же показатель редко превышает 1%». По оценке госпожи Меньковой, средняя стоимость клика для социальной сети вряд ли будет ниже $0,5-0,7, а при условии эффективной работы с рекламодателями доходы от проекта могут составлять не менее $5-7 млн в год.
Эксперты напоминают, что собственные системы контекстной рекламы активно создают западные сети. Так, в прошлом году MySpace запустил собственный сервис контекстной рекламы My Ads. Facebook еще в 2007 году запустил Facebook Ads. «Полагаю, что система «В контакте» будет сильно напоминать аналогичную у Facebook. Это правильный ход, ведь в социальных сетях нужен другой подход к контекстной рекламе, нежели на медийных сайтах или в поисковиках. Более того, в условиях кризиса, когда спрос на медийную рекламу падает, выстрелить может именно контекстная реклама в социальных сетях»,- говорит директор по инвестициям фонда ABRT Николай Митюшин.