«Вконтакте» показал рекламу

Социальная сеть «Вконтакте.ru» начала размещать рекламу на сайте. Стоимость за тысячу показов (CPM) одного баннера на странице «Вконтакте» составляет 38 руб. Основной конкурент сайта — социальная сеть «Одноклассники.ru» — к такому сценарию развития «Вконтакте» была готова. Участники рынка предсказывают, что после запуска рекламы стоимость ресурса возрастет в несколько раз.



В августе 2007 г. основатель сайта «Вконтакте» Павел Дуров заявлял, что в планы компании не входит размещение рекламных баннеров. «Мы не хотим превращать «Вконтакте» в очередную баннероедку для пользователей, — сообщал он, — но это не значит, что сайт не должен никогда становиться самоокупаемым/доходным и что рекламы на нем не может быть ни в каком виде». По словам Павла Дурова, разработчики «Вконтакте» хотят размещать рекламу, которая заинтересует тех, кому она показывается. «Создатели «Вконтакте» не умрут с голода, если здесь и сейчас не увешают сайт уродливыми баннерами, — добавил основатель «Вконтакте». — Нас интересуют альтернативные, инновационные виды рекламы».

Меньше чем через год «Вконтакте» подписала эксклюзивный контракт с «дочкой» Европейской медиагруппы — компанией «Медиа плюс» — о продаже баннерной рекламы на сайте «Вконтакте.ru». Сумма сделки не разглашается. «Наши взгляды на рекламу совпали, — говорит пресс-секретарь «Медиа плюс» Татьяна Беляева. — Во-первых, каждый баннер размещается для определенного круга лиц. На наш взгляд, рекламные баннеры надо показывать не всем подряд, а выборочно».

«Мы подошли к такому этапу развития ресурса, когда требуются дополнительные средства для реализации всех наших идей, — объясняет решение исполнительный директор «Вконтакте» Лев Левиев. — Число пользователей сайта постоянно увеличивается, их потребности растут, нам же необходимо идти в ногу со временем, предлагая нашим пользователям все новые и новые функции и возможности».

По словам Татьяны Беляевой, договор с «Медиа плюс» на размещение рекламы на сайте «Вконтакте» заключили уже три компании, одна из которых — «Ренессанс Капитал». «В первые же дни реклама произвела бешеный эффект: соотношение количества просмотров страницы и кликов на баннер с рекламой академии «Ренессанс Капитал» составило 3%, это при том, что хорошим показателем по баннерной рекламе считается 0,2-0,4%».

«CPM для рекламных кампаний на «Вконтакте» будет значительно дешевле, чем на традиционных площадках, не говоря уже о тематических медиа, по той причине, что эффективность будет характерно низкой, как и в большинстве других социальных сетей», — не соглашается руководитель отдела маркетинга продуктов «Рамблер Медиа» Михаил Чеканов. Например, CPM «Яндекса» составляет 375 руб., а CPM на странице Mail.ru «Мой мир» — 50 руб. «С другой стороны, первые две-три кампании покажут хорошие результаты, так как пользователи не могут не обратить внимания на появление рекламы на своих страницах, — комментирует Михаил Чеканов. — Естественно, результаты этих кампаний будут использоваться для раскрутки «Вконтакте» как новой сверхэффективной площадки, но насколько в действительности эффективна реклама на «Вконтакте», будет понятно к началу следующего года».

«Изначально сервис позиционировал себя как свободный от рекламы, но поддержание столь масштабного проекта требует затрат на закупку железа и программные разработки, — комментирует глава департамента исследований компании Sup Fabrik Борис Овчинников. — Какие-то источники дохода компании были нужны». «Расходы «Вконтакте» велики, так что логично, что социальная сеть решила вплотную заняться вопросом своей монетизации», — соглашается коммерческий директор интернет-компании Mail.ru Алексей Катков. «Социальные сети пытаются выйти на окупаемость, это вполне логичный шаг», — добавляет исполнительный директор аналитической компании Direct Info Алексей Кондрашов.

Конкурент «Вконтакте» — компания «Одноклассники.ru» давно ожидала размещения рекламы на сайте Павла Дурова. «Этот шаг очень ожидаемый, ведь все подобные проекты зарабатывают на рекламе, — рассказывает репортеру ComNews совладелец «Одноклассников» Альберт Попков. — Между «Одноклассниками» и «Вконтакте», безусловно, существует конкуренция, и нам надо было готовиться заранее». По словам Альберта Попкова, «Одноклассники» давно продают баннерную рекламу, сотрудничая с различными рекламными агентствами. «Эксклюзивные контракты мы не подписывали, так как не было выгодных предложений», — поясняет он.

«Если сравнивать с «Одноклассниками», позиция «Вконтакте» менее выигрышная, — полагает Алексей Кондрашов. — Аудитория «Вконтакте» более молодая, и реклама не будет способствовать повышению продаж». «У нас накоплен опыт, «Одноклассники» наладили юридическую, бухгалтерскую и финансовую систему продаж, чего пока нет у «Вконтакте», — говорит Альберт Попков. — Появление конкуренции лишь стимул к тому, чтобы работать больше и лучше».

По словам Бориса Овчинникова, после запуска рекламы стоимость сети «Вконтакте» возрастет в несколько раз.

«Конечно же, запуск рекламы был вызван нуждами пользователей «Вконтакте», — добавляет Михаил Чеканов. — Они будут видеть много интересной и привлекательной рекламы известных брендов, в их жизни появится смысл: они наконец-то поймут, что главное — не в общении, а в потреблении».