Билл Гейтс поможет «спамерам»
Компания Microsoft заявила, что разработала новый сервис для оценки эффективности интернет-рекламы. Об этом сообщает агентство Reuters, которое цитирует вице-президента корпорации по рекламным решениям Брайана Макэндрюса. Бета-тестирование сервиса, получившего название Engagement Mapping, начнется 1 марта 2008 года. Первыми продукт опробуют такие компании, как Best Western International, Citi Cards, GSD&M, Mindshare Interaction, Monster Worldwide и Neo@Ogilvy. Результаты тестирования будут опубликованы к концу второго квартала текущего года.
Непосредственной разработкой Engagement Mapping занималась компания aQuantive, которую Microsoft купила в прошлом году за $6 млрд, чтобы укрепить свои позиции в борьбе с мировым лидером на рынке онлайн-рекламы Google (более 50% рынка).
По мнению разработчиков из aQuantive, программа позволит более детально отслеживать онлайн-действия покупателей перед совершением покупки.
Сейчас большинство программ, оценивающих эффективность рекламы в сети, просто подсчитывают клики по объявлению, а потом соотносят их с количеством совершенных покупок.
Разработчики программы утверждают, что Engagement Mapping позволит также учитывать, сколько раз до совершения покупки пользователь просматривал рекламное объявление, не кликая по нему.
В российском представительстве Microsoft пояснили, что сервис первоначально будет доступен только в США.
Эксперты по-разному оценивают перспективы Engagement Mapping. Эрин Хантер, вице-президент аналитической компании comScore, считает, что сервис поможет рекламодателям создать более полною картину того, как работает онлайновый рынок рекламы, приводит слова аналитика Reuters. Интернет-издание TechCrunch пишет, что характеристики Engagement Mapping не будут иметь значения для популярности этого сервиса, так как для рекламодателей гораздо важнее эффективность используемой рекламной платформы, а не дополнительный сервис, отслеживающий действия пользователя. Самая популярная рекламная платформа – это Google, и, поможет ли Engagement Mapping потеснить поискового гиганта, остается под вопросом, считают в TechCrunch.
Директор по развитию российской компании IMHO VI Олег Николаев рассказал, что количество просмотренных баннеров перед покупкой не всегда правильно говорит об эффективности рекламы, так как клиент испытывает влияние и других факторов. Он считает, что подсчет кликов по объявлению также не всегда уместен, так как некоторые баннеры предназначены исключительно для просмотра, а не для перехода по ссылке. В целом Николаев оценил Engagement Mapping как нишевый проект для малого бизнеса, торгующего онлайн. Продукт Microsoft позволит этим компаниям делать более гибкие индивидуальные рекламные предложения для каждого отдельного клиента, считает эксперт. «Крупные компании вряд ли заинтересуются этой технологий», – полагает Николаев.
Директор по внешним связям Лиги независимых экспертов в области ИТ (Linex) Василий Буров согласился, что предложение Microsoft будет интересно компаниям, торгующим онлайн. Он считает, что корпорация Билла Гейтса двигается в русле общего тренда на развитие технологий, собирающих информацию о пользователях, чтобы потом предложить им более релевантную рекламу. Но, по мнению Бурова, о конкретных характеристиках Engagement Mapping известно еще слишком мало, чтобы судить о его перспективах.